【投资有哪些】逆流而上,复盘2019年娱乐行业

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“也许,文化拯救的希望就在于人类不停的自我反省之中,在于认真聆听波兹曼式的警世危言之中。”

在人民日益增进的精神文化需求、政策宏观调控、市场的自我“反省”与净化下,娱乐行业在2019年最先进入新阶段。

综合已往一年娱乐行业的大事宜和《“娱”你有关-2019今日头条娱乐白皮书》大数据讲述来看,2019年娱乐行业在内容端与营销端双向升级,内容上迈入精品,以读懂受众来读懂市场,营销上则在攻克娱乐内容消费碎片化和圈层化等难点。

可以说,2019年是行业逆流而上寻找生气的一年,也是行业找到撬动市场基本气力的一年。

影戏:国产片“逆流而上”,类型片票房大发作

2008年最先,产业迎来了票房以年均35%的速率高速增进的“黄金十年”,履历2018年转折之年,以及2019年市场从基础设施建设迈入内容建设新阶段后,下一个“黄金十年”也开启在望。

2019年,在市场理性回归、老中青三代导演齐发力、70周年观众观影热情高涨下,整年票房提前24天突破600亿大关,最终大盘定格在642.66亿。国产片2019年如哪吒般“逆天改命”,整年票房孝顺率超六成,其中《哪吒之魔童降世》《落难地球》等4部国产新片进入影史票房TOP10,至其中国影戏票房TOP10中只剩《复联4》一部入口片。

【投资有哪些】逆流而上,复盘2019年娱乐行业

影戏市场供应侧的水准提升显而易见。在好莱坞大片陷入套路化创作时,海内正迎来缔造力蓬勃时期,国产类型影戏潜力初现,在常青的动作片、笑剧片之外,科幻、动画影戏在2019年陆续崛起,商业化主旋律影片也找到了准确打开方式。从内容上来看,《哪吒》《落难地球》《我和我的祖国》票房TOP3影片皆是中国影戏工业与中国特色精神内核连系下的乐成。

所谓“XX元年”,实在也意味着国产类型影戏的伟大潜力和观众的观影需求仍有待挖掘。就如国庆档连续多年没泛起显著增进趋势,但在70周年展映影片集中上映的2019,档期票房增幅跨越了一倍,由此可见优质类型片的档期扩容力。

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多题材多类型均迎来单片票房突破,无疑证实市场包容性正在提高,但部门头部IP改编的失败也告诉民众,仍有行业从业者对消费者需求转变的明白较为滞后。不管是类型片照样IP改编影戏,精品化才是王道。2019年,《哪吒》《落难地球》《少年的你》《误杀》等交出亮眼票房成就的类型化IP改编影片,豆瓣评分均在7.5分以上,均是“口碑中央制”回归下的代表之作。

2019年春节档,《落难地球》首日排片仅11.4%,但票房却依赖口碑长尾效应一起攀升,最终排片一度跨越30%。白皮书数据显示,2017年至2019年,国产影片票房TOP10平均口碑与平均票房走势曲线逐渐靠拢,二者间正相关系数进一步提升。2019年国产影戏票房TOP10中,多部影片口碑指数也与头条综合热度呈正相关。

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2019年,春节档、暑期档、国庆档、贺岁档四大档期票房占整年大盘43.5%。大档期内头部影片集中度的提高,也带来了非档期时段票房的下滑。由此可见,影戏行业仍需更多高工业化、高品质影片来助力市场实现平衡生长。此外,2019年头部影片马太效应的加剧,也意味未来市场还需适度调控,为中小规模影片缔造更大生计空间。

2019年,天下总票房和观影人次都处于微增趋势,在影戏行业结构性调整阶段,市场还需拓展差异类型、差异气概的影片来知足差异观众的观影需求,挖掘新的观影群体,买通三四线都会下沉群体,寻找新的增量。

剧综:减量提质成主流,深度内容更戳痛点

2019年是电视剧行业履历肃清与净化的一年。资源退潮下市场泡沫被挤出,IP降温,政策从内容、片酬、集数、播放量等多维度宏观调控,电视剧市场最先在震荡期确立新秩序,走上“数目下行,质量上行”之路。

2019年,几大视频网站多次公然强调“减量提质”,提出将加大对高品质、精品剧的投入,削减腰部及以下剧集。白皮书数据显示,2019年电视剧月均立案数目同比下滑25.8%,播出剧集整体下滑12.4%,同时,剧集注水征象也获得了改善,剧集平均立案集数从2018年的39.5集下滑至了2019年的38集。

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从内容端来看,市场往后前疯狂的“IP+流量”输出转向思索当下观众的兴趣所在。2019年,IP改编剧集占比下滑了6个,而现实主义题材剧集数目占比提升33%,《都挺好》《小欢喜》《破冰行动》等聚焦原生家庭、教育焦虑等深度社集会题的精品现实剧火热荧屏。同时,2019年的电视剧生产也在进一步垂直细分化,如甜宠题材《亲爱的,热爱的》、电竞题材《全职能手》、CP向《陈情令》等均实现了破圈流传。

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不外,将剧集的乐成简朴归因题材是禁绝确的,由于好戏不受题材限制,且2019年电视剧行业口碑和热度的正相关指数也在提升,《都挺好》《长安十二时刻》《小欢喜》等剧的乐成,说明精品化也已成为电视剧市场的唯一硬核通行证。不外,单部剧集的乐成确实会动员行业对特定题材的看好,如《白夜追凶》之于悬疑剧,《庆余年》之于男频IP,皆是云云。

综艺市场的2019同在“减量提质”,电视综艺和网综上新数目双双回落,整体下跌13%,制作方最先集中火力打造头部优质内容。2019年,更懂现代年轻人价值观和兴趣导向的网综题材新颖、玩法多元,《中国新说唱》《这!就是街舞》《乐队的》等超级网综皆在年轻群体中打响了品牌度。白皮书数据显示,2019年头部综艺中网络综艺数目占比提升了4个百分点。

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2019年,海内综艺市场从“横向扩张”走向“纵向扩张”,不少制作方最先探索多元垂直内容,如演技综艺《演员请就位》、潮玩综艺《潮水》、垂直运动题材《这!就是灌篮》、职场题材《令人心动的offer》等都是较为新颖的细分题材。此外,2019年如《我家那闺女》《做家务的男子》等考察综艺迎来了井喷期,涨幅达533%,成2019年增进最快的综艺类型。

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和电视剧一样,观众对综艺的娱乐性要求正在降低,最先追求更深度的内容,这也是《奇遇人生》《十三邀》等访谈对话、纪录综艺受认可的缘故原由。考察综艺的火爆同理,其多会对代际关系、原生家庭、婚恋、职场等热门话题举行深度探讨,更能戳中现代年轻人情绪痛点,让他们从节目的价值观碰撞中寻找自身认可的看法。

2019年剧综市场另有一个配合转变,那即是短内容的盛行。移动用户碎片化娱乐需求高涨下,不少影视公司及平台都在试水竖屏短剧和微综艺两大新物种。虽新鲜玩法未来或许会推动娱乐内容的变化,但当下除《我在宫里做厨师》《人生选择题》《生涯对我下手了》等少部门作品外,短内容仍处于质量良莠不齐的生长阶段,未来还需在内容、质量、创意上齐发力。

【投资有哪些】逆流而上,复盘2019年娱乐行业

娱乐营销:打破碎片化、圈层化,追讨情浸染与全新玩法

虽然优质娱乐内容自己便拥有壮大的聚协力,但娱乐赛道一直过于拥挤,为了争取用户有限的时间,仅靠自来水式口碑营销照样过于佛系,尤其是对近一两年映前指数下滑显著的影戏而言。2019年,影视剧综等娱乐内容守正创新的同时,娱乐营销也向着更“全”、更“新”两大维度升级。

所谓全,首先指的是营销阵地的全,即跨平台联动营销。2019年,在春节档及国庆档多部影片营销中,今日头条都与抖音、西瓜视频等平台举行了深度互助,并凭证差异平台属性定制流传内容,如优质图文资讯内容于今日头条分发,创意短视频通过抖音、西瓜视频举行辐射,汇聚多平台流量快速实现了营销热度的倍数级裂变及“1+1>2”的营销效果。

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其次是玩法全。2019年国庆档,在《我和我的祖国》《攀缘者》两部影片的推广中,今日头条祭出了主题观影团、破圈层征文、主创微访谈、线上话题互动、头条自制节目、定制贴纸皮肤聚集的组合拳,线上线下齐发力,并以深度话题互动毗邻主创团队与粉丝观众,促进观众有用转化。2019年暑期档、《长安十二时刻》播出时,长安美学、土味情话、长安美食团结为剧集“带节奏”,能基于内容开发的玩法险些被玩了个遍。

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再者即是营销人群的全,即跨圈层流传。娱乐内容“社会化”生产趋势加重下,全民皆可成为内容创作者,现在日头条上来自新闻、影视、美食、体育、历史、二次元等众多垂类创作者和海量兴趣泛化用户生产的优质内容都在为娱乐发声,打破圈层局限。2019年春节档,今日头条上《落难地球》的头条文章发文便辐射娱乐、文化、财经、动漫、社会等多领域,让独具标签的优质内容从差异圈层为影片引流。

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全营销阵地、全营销玩法、全营销人群三合一的全链路整合营销头脑,才气让娱乐内容周全渗透,找到散落在信息中的消费者。事实,在注重力稀缺的时代,用户可能在的地方,营销就要在。

传统硬广转化率下降后,2019年强情绪互动营销内容更受认可。春节档,《小猪佩奇过大年》宣传片《啥是佩奇》以催泪的“中国式亲情”刷爆网络;国庆档,今日头条针对差异影片底色打造了专属走心观影团,如《中国机长》上映时与北航航行学院推出的“致未来机长”,《我和我的祖国》上映时推出的70岁祖国同龄人“我和祖国共发展”观影团等,强情绪共识下有力加速了影片口碑释放。

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2019年,娱乐营销也涌现出了诸多新玩法。首先,影戏营销最先以更潮水化的方式深度对话受众,如《受益人》《南方车站的聚会》《吹哨人》等影片均开启了主创联动网络达人在网络直播间售票的“线上路演”新形式。此外,短内容成为爆款孵化器后,重生动、互动感更强的VLOG也成了娱乐营销新宠,今日头条与欧阳娜娜、夏雨互助的定制VLOG就让明星圈粉无数,堪称教科书级别娱乐营销案例。

大数据讲述,实在就是一把权衡与纪录文娱产业生长的标尺,这把标尺纪录了2019年行业砥砺前行中的挑战与变化,也纪录下了无数高光时刻,以尺回溯,便知来路,以尺丈量,可见前路。履历2019年的洗牌与升级后,2020年,中国娱乐行业前行的基石又稳固了一分。

2020年1月8日,今日头条将在北京举行的“我是头条”娱乐盛典也将再回首2019年的娱乐市场。盛典众星璀璨,年度高人气小生肖战、李现;年度要害影戏人、肖央;年度热门电视剧“女王”杨紫、陶虹、李沁等齐聚。

今年的头条盛典,不仅是明星们的颁奖礼,也是每一个通俗人的颁奖礼。若是不能加入,娱乐玩家们也可以在1月8日18:30于今日头条站内搜索“头条盛典”旁观直播,一起重温,再前行。