【五万以内的投资项目】展望2021消费形势:免税凶来产业猛,跨境电商借东风

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2020年已彻底成为历史。

回首这令人百感交集的一年,除了疫情,我们听到最多的词语也许就是促消费了。为了提振经济,从中央到地方都不约而同地将“促消费”作为宏观经济政策制订的主要抓手,许多人也都见证了直播带货的异军突起,记着了消费券、内循环等要害词。

已经到来的2021年,消费市场又将有哪些看点值得期待呢?我们不妨做一番展望。

01、增进将玉成年焦点基调

众所,2020年年头,一场突如其来的新冠疫情扰乱了所有人的节奏。为了防控疫情,一季度天下住民大面积居家隔离,各地都接纳了差异水平的交通运输管控措施,导致一些区域物流不畅,影响了消费的实现,部门企业的复工复产有所延迟,消费品供应受影响,市场需求难以被充实知足……种种缘故原由,致使消费增速骤降。

往后,随着海内疫情防控形势的日渐稳固与连续向好,各行各业复工复产、复商复市稳步推进,国人的跨省流动也不再受限,国民经济运行日益回归正常轨道,消费增进势头不停恢复,8月份就实现了社零当月同比增速的由负转正,累计同比的负增进幅度也在不停收窄,航班的班次也回到了疫情之前的水平,既彰显出我国经济生长的壮大韧性,又反映出国人消费的伟大潜力(见图1、图2)。

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那么,这种优越的势头会在2021年获得进一步延续吗?在我看来,除非再度发生极端情形,否则谜底将是毫无悬念的一定。

经由了一整年的历练,我们已在疫情防控上积累了大量成熟履历,即即是海内零星病例依然时有发生,我们每次也都能够迅速掌控住事态并将其息灭,况且疫苗已经问世并推广,因此海内再度大面积发作疫情的可能性险些为零,这就为后续消费市场的连续回暖提供了坚实的保障:人们不用再像2020年春节时代那样大面积隔离,阛阓、餐馆、影院都不用再歇业,物流也不会再度大量积压……当疫情不会对消费场景和生产流动造成强限制之时,消费的增进自然水到渠成。

此外,另有三股气力在推动消费市场的提振:

(1)需求方面:住民消费需求企稳,信心不停修复。

国民经济的回暖,动员了国人收入增速的反弹。从数据上看,天下住民人均可支配收入现实累计同比已在2020年第三季度实现了由负转正(见图3),同时人们的消费者信心以及对后续市场走势的预期都在日益改善,这将为消费需求的稳固与消费潜力的释放打下基础。

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(2)供应方面:新业态有望继续引领新消费。

在疫情的倒逼之下,2020年线上消费出征象级崛起之势,从生鲜电商、直播带货、在线拼团,到短视频娱乐、游戏、线上教育、线上医疗问诊、远程办公,种种场景悉数“触网”。征象的背后,是各行各业数字化历程的提速,是手机等移动终端的普及,是互联网的周全笼罩,也是消费增进新动能的展现。

现在,借着“新基建”的东风,消费市场的数字基础设施将获得进一步完善,再叠加线上线下融合历程的周全提速,供应链正不停整合,种种新业态与新模式都在蓬勃生长,国人新的消费习惯也日益养成,这些都市给消费市场注入源源不停的增进动力。可以预期的是,2021年新消费将继续饰演消费“压舱石”的角色。

(3)政策方面:政策利好不停涌现。

近些年,国家越来越重视人民生涯的改善,并着力出台一系列政策来引发国人消费潜力的释放,而正如前文所说,从中央到地方都将促消费作为宏观经济政策制订的主要抓手。在“十四五设计”中明确提到,要“增强消费对经济生长的基础性作用,顺应消费升级趋势,提升传统消费,培育新型消费,适当增添公共消费”,重申了消费的主要职位。随着前期政策的逐步兑现,消费市场势必继续繁荣。

一言以蔽之,“增进”将会成为贯串整个2021年消费市场的焦点基调。

02、免税消费指导消费回流

元旦假期刚过,一则新闻引来了市场高度关注:

“今年元旦假期时代,海口海关共羁系销售离岛免税品66.9万件,购物人数7.6万人次,销售金额5.4亿元人民币,同比划分增进200%、80.9%和195.16%,创历年元旦假期新高。”

数据展现了免税经济的伟大能量,以及外洋消费回流的事实。

出于种种缘故原由,我国有相当一部门人在可选择的情形下,都热衷于把钱花到外洋去,这在奢侈品消费领域显示尤甚。

延续多年,我国都是全球最大的奢侈品消费国。凭证贝恩的《全球奢侈品市场跟踪》,2019 年全球小我私人奢侈品市场销售规模约为2810亿美元,其中有35%的份额来自于中国住民,然而跨越七成的奢侈品消费都是在境外完成的,包罗衣饰、香水、箱包、珠宝、手表等等。大量的外洋购物不仅造成了每年跨越2000亿美元的旅游服务商业逆差,还消耗了我国大量的外汇贮备,更是加剧了消费外流之势。

之以是会云云,是由于奢侈品的关税率较高等客观因素的存在,海内外价钱差异普遍较大,外洋更为友好的价钱也就成为了吸引中国消费者眼光的最大筹码。

不外换个角度看,若是能通过某些有用措施来真正改善奢侈品在海内的售价和厚实水平,那么这部格外流的消费是很容易留在海内的,这种消费的“转移”自然要比一味地“挖掘”海内消费加倍容易。

在此靠山下,免税经济站上了风口:由于免征了入口海关税、入口环节消费税、增值税等税收,免税商品普遍要比百货公司相同商品的价钱低30%左右;同时,免税商品均为国际著名品牌,都是从各国际品牌供应商直接采购,具有正品保障;商品主要门类包罗烟草制品、葡萄酒及烈酒、香水化妆品、时尚品及配件、腕表珠宝及高级誊写工具、糖果及食物、旅行用品等等,结构上同外流的外洋消费结构也加倍靠近。

因此,通过起劲结构海内免税行业的生长,接纳增添免税店数目及免税商品种类、提升免税购物限额等措施,能够精准锁定特定的消费人群并为之提供更为厚实的消费选择,而且不会对天下零售系统及生态造成较大规模的袭击,堪称是承接外洋消费回流的最有用的抓手。

于是我们看到了在2020年,我国鼎力推动海南免税政策的落地,通过减免关税和增值税等方式来降低商品价钱;而在“海内大循环”的生长基调下,海南离岛免税政策又经数轮调整,优惠力度更上一层楼(见下表),也大大引发了国人前往购物的热潮。

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除此之外,免税牌照的铺开也是一个起劲的信号。

耐久以来,我国的免税营业都是由国家专营治理,接纳的是牌照准入制,企业须经由有关部门批准方可具备开展免税品营业的谋划资格,开设新的免税店网点同样需要征求有关部门的审批,免税品则是由免税商铺的谋划单元统一入口、统一制订零售价钱、统一制订治理划定。这就在很洪水平上限制了非国有资源的进入,再加上免税牌照数目的稀缺,既晦气于市场竞争,也晦气于运营水平的提升。

不外,这一事态已经有所转变。

就在2020年6月9日,王府井团体股份有限公司宣布通告,宣布已获得免税品谋划资质。值得一提的是,无论是主营营业照样企业性子,王府井团体同此前几家企业相比均有差异,反映出国家对免税资质审批条件和偏向正在改变,也解释晰我国免税政策的进一步铺开,以及市场化改造水平的增强,而基于自身壮大的门店结构,及其在品牌商资源、消费场景、运营履历等领域的积累和优势,王府井团体很有可能会在免税店上发力——这可是又一片众多无垠的蓝海。

一边是外洋疫情依然严重,出国旅游人次急剧下滑,曾经外流的消费都将转移至海内,一边是免税政策的逐渐铺开,免税店或将踏上生长快车道。这些对于消费市场来说都是好新闻,且看免税经济若何在2021年大展拳脚。

03、消费升级动员产业升级

疫情时代,市场上涌现出了不少关于“消费降级”的讨论。不外在我看来,国人消费升级的措施并没有由于疫情的到来而有所住手或是倒退,只因消费升级的内在被许多人误读了。

判断消费是否升级,应驻足于考察消费者福利是否获得提升;而所谓的“消费者福利”,除了包罗人们熟知的消费总量增添、消费结构的优化等内容外,还应涵盖消费品质的提升、消费内容的厚实、消费形式的多样等多个局限。

凭证证券的研究讲述,使消费者福利提升的作用机制有二:一是住民收入增添而引致的“财富效应”,二是科技提高促使生产曲线转变,进而引致住民消费选择与消费方式转变的“提高效应”(参见图5、图6)。种种庞大的消费升级征象与市场行为,基本都可以从中找到合理的注释,而这也告诉我们,仅从商品价钱或质量来判断消费的升级或降级,都是有失偏颇的。

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不难发现,当前国人的消费升级集中体现在两个方面:

一来,品质消费需求兴旺。

疫情发作,引发了一场空前规模的全民康健教育,宽大消费者对于康健消费的熟悉到达了一个新高度。无论是产物使用上照样生涯方式上,消费者普遍对带有康健、平安、品质等属性的选项格外重视。于是我们看到了,能够削减疾病、相符营养康健耐久需求的商品越来越受消费者青睐,生鲜类食物备受追捧,康健家电产物的需求连续上升,全民体育运动兴起使得健身器材热销,这些都是“升级”的显示。

与此同时,偏高端领域的消费需求依然强烈。从数据上看,代表高品质消费的化妆品、通讯器材、金银珠宝等品类,零售额当月同比增速基本都显著高于社零总额(见图7),加倍佐证了国人整体的消费升级态势。

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二来,消费心智愈发成熟。

履历了疫情,部门人最先重新思索财富的意义,消费也随之变得加倍理性,越来越注重对自我实现需求的追求,也越来越注重商品的品质和性价比:原本就崇尚高性价比商品的消费者变得加倍坚定,而之前还在追求个性化商品与名牌的消费者最先有意识地淡化对品牌溢价的执着——这有些类似于日本的“第四消费社会”,即回归消费的真谛,看重商品自己,而不是一味地追求个性化和高端品牌。

值得一提的是,受举国上下团结一心配合抗疫履历的熏染,国人的民族凝聚力和文化认同感获得强化;同时在“海内大循环”的新生长思绪下,我们将加倍依赖自身的气力来追求生长,这些对于本土品牌的崛起来说,是一个忧伤的历史性时机。我们有理由信托,新一轮国货潮已经。

在消费升级的倒逼之下,“品质革命”在2021年势必会进一步提速,而这也将动员产业端的全方位升级,包罗产物研发、创意设计、性能把控、产物包装、市场营销各个环节;与此同时,本土品牌也将会马不停蹄地迎头遇上,加倍注重商品质量与价值缔造,不停提升产物附加值和竞争力,并有望在抢占未来市场和产业竞争制高点上大放异彩。

这些,都将为2021年我国消费市场和国民经济的高质量增进连续赋能。

04、跨境电商迎来时机

虽然外洋疫情形势依然严重,但却给我国跨境电商的生长缔造了时机,理由有三:

首先,是中国出口连续回暖,产能正在填补外洋缺口。

放眼全球,中国经济可谓一枝独秀,出口数据可以佐证这一点。Wind数据显示,自2020年第三季度起,中国的货物出口当月同比一直都呈正增进态势,反观美国、英国、日本、欧盟等经济体的出口,尚不能彻底脱节疫情的困扰(见图8)。

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背后的深条理缘故原由,在于其他国家和区域部门行业的停摆引发了显著的产能缺口,而由于中国经济率先走出泥潭,产能连续苏醒,故而全球订单中的相当一部门都集中涌向了中国,进而动员了出口的增进。据海关总署统计,2020年前10个月,我国机电产物、纺织品、塑料制品和家具的出口都取得了不错的成就,累计同比增速划分为3.8%、34.8%、18%和7.9%。

其次,是外洋消费者的线上消费习惯得以形成。

当前,外洋各国抗疫之路依然艰难漫长,许多无法出门的消费者不得不更多地诉诸于互联网,由此潜移默化地重塑着他们的线上消费习惯,这从亚马逊公司的财报中可以窥探一斑。

数据显示,2020年Q3亚马逊营收到达961亿美元,与2019年Q3的700亿美元相比,大幅度增进了37.3%;其中,在线商铺的净销售额为483.5亿美元,同比增进38%,占总净销售额的一半;净利润为63.31亿美元,同比增进197%。

而statista数据也解释,2020年来,Amazon.com接见次数(台式机和移动装备)呈连续上升趋势,9月接见量达24.37亿次,较去年同期增进了18.4%;沃尔玛线上购物平台9月接见量也到达了3.86亿次,较去年同期增进了26.2%。

这些数据可以反映出,新冠疫情在一定水平上加速了外洋消费者消费行为自线下至线上转移的趋势。可以预期的是,随着全球疫情防控事情的耐久连续,外洋的线上消费也将变得常态化,就像2003年我国非典事后,线上消费方式得以沿袭并生长壮大一样平常。

最后,是外洋电商的渗透率存在较大的提升空间。

我们不妨以中 美两国为例来加以对比。凭证Euromonitor的统计数据,2019年中国在家用电器、消费电子、酒饮、服装与鞋类、美容与个护、包装食物、宠物照顾护士多个领域的电商渗透率均显著高于美国(见图9),而差距的另一面,恰恰是提升空间的客观存在。

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上述三个方面,正是利好我国跨境电商的主要因素。事实上,现在我国跨境电商在西欧韩等国家和区域的产业配套基础设施已经颇为完善,外汇支付、境内外仓储物流、转运清关等环节都已较为成熟,而借助此次疫情的东风,外洋消费市场的电商渗透率有望获得进一步提升,这也为中国商品的出海提供了时机。

实在,我们已经尝到了其中的“甜头”。以家居板块为例,凭证21世纪经济报道统计,2020年9月,海内某大型电商旗下的跨境电商平台上的订单和收入均呈发作式增进,其中大件家具销售额同比暴涨3倍,居家办公椅在欧洲销售额暴涨500%,沙发销售额同比上涨超200%,大型室内灯具上涨超50%,紫外线杀菌灯同比增幅近200%;另外,该电商平台国际站数据也显示,住手10月下旬,家具行业生意额同比增进191%,支付订单数同比增进112%。行业出口需求火爆,许多工厂订单已经排到年后……

2021年的跨境电商会逆势崛起吗?拭目以待。

05、结语

通常过往,皆为序章。

或许有人会以为本文的展望有些偏乐观,但我想说的是,中国经济是一片大海,而不是小池塘,既然是大海,就会既有海不扬波,也有惊涛巨浪,有挑战,也有时机。纵然狂风骤雨能掀翻小池塘,但却无法撼动大海分毫,履历了五千年的风风雨雨,任何艰难险阻我们都挺过来了。更况且,在新冠疫情肆虐全球的2020年,即便云云艰难,我们依然有希望成为全球唯一实现经济正增进的主要经济体,展望2021年,我们不是更应该充满信心吗?

固然,国家的生长也离不开我们每一小我私人的奋斗。2021年,让我们携起手来,一同加油!