【私募股权投资有限公司】美国版今日头条长成了“58同城”

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「虽然人们的头脑是全球化的,但生涯仍然是内陆化的。」

此前,据 The information 报道,旗下的外洋版「」——TOPBUZZ 已经逐步关闭。而另一家同样是由华人确立的、基于算法推荐的新闻 App 却快速增进,最先耐久盘踞在美国 App Store 和 Google Play 新闻类第一的位置。

这款 App 就是 News Break,与 TOPBUZZ 一样,确立于 2015 年。据第三方自力平台数据统计,2020 年 News Break 日均活跃用户数增进近三倍。

News Break 与其他新闻资讯平台一个很大的差异是,主打「内陆新闻资讯」。而进入到 2021 年 1 月份,News Break 继续加码「内陆」,在 News Break 完成了 1.15 亿美元的融资后,其对外宣称,将重新闻延伸到资讯,笼罩到内陆生涯的方方面面,成为真正的「Local Everything」的大平台。

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News Break 网站上的内陆服务的页面,内容已经由谷歌翻译

打开 News Break 的网站或 App 可以看到,人们已经可以在上面生意二手车、找事情、叫家政服务、获取优惠券、报名内陆流动、失物招领等等——俨然是一个「58 同城」。

一家华人主导的新闻 App,为何能在美国的舆论环境中迅速崛起?一个新闻 App 为何要干「58 同城」的活儿?这或许源自其怪异的产物价值观。

01、什么是有价值的内容?

与西欧的多数 App 气概相似,News Break 的产物界面相对精练、清洁。顶部是「推荐」、「内陆」以及其他可以设置的兴趣标签,底部是「主页」、「关注」、「分类广告」、「新闻」、「我的」共 5 个 Tab。

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「内陆」标签和「分类广告」Tab 界面的内容|News Break App

在「内陆」标签下,每一条新闻资讯上方都市显示相关的加倍详细的地理位置,甚至详细到社区,好比「Chinatown,Chicago」。可以看到,在地理位置划分的颗粒度上,它比具有相似功效的新闻 App 更细。

在底部「分类广告」Tab 页面中,展现的是当地的各种广告,诸如上文提到的生意二手车、找事情、侦探服务、种种家政服务等。

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在News Break上,也有人宣布协助捉住出轨同伙的服务|News Break网站

最初,News Break 想做的事情是解决全网资讯分发这一件事情,简而言之,是一款新闻聚合 App。而在 2015 年,美国的新闻聚合 App 市场已经是一片红海。

而且,谁人时刻今日头条、等主打个性化算法推荐的资讯 App,已经在海内外兴起,「个性化阅读」已经称不上是区别于对手的差异点。News Break 不得不另辟蹊径。

NewsBreak 的 COO 吴泳升曾在品玩的 SYNC 2019 流动上回忆道,他们发现新闻读者们有一个普遍的反馈,就是各大媒体所报道的内容通常聚焦在天下性的大事宜上,好比总统谈话、娱乐明星的八卦等。虽然这些内容足够吸引阅读兴趣,但焦点问题是,这些与绝大多数读者的一样平常生涯没什么关系。

换句话说,他们以为这些新闻内容的价值不大。吴泳升在 SYNC 2019 流动上示意,媒体平台的焦点价值在于平台提供的新闻内容与读者的相关性,「虽然人们的头脑是全球化的,但生涯仍然是内陆化的。」

NewsBreak 团队以为,高质量的、与读者衣食住行相关的内陆新闻,才是对读者来说更具价值的新闻资讯。好比说,小区通告、内陆公共政策、学校信息等。

因此,NewsBreak 会激励内陆的创作者加入,写更贴近内陆生涯的文章、专注于内容,而不是广告类的文章,同时 NewsBreak 会为他们提供写作待遇,来厚实与内陆相关的内容。

随着 C 轮融资到位,NewsBreak 示意,也将进一步在 News Break 平台上投资源地内容生态,赋能内陆内容创作者,打造其独占内陆品牌、获取内陆用户粉丝,并举行变现。

去年刚刚加入 News Break 的前微软副总裁沈向洋云云评价,「AI 时代,News Break 改变了新闻和信息的宣布和共享方式,让人们和社区进一步团结在一起。」

02、「真正」的个性化

在确立了产物定位之后,接下来最主要的就是要解决相闻内容的分发方式。

News Break 首创人郑朝晖示意,「我们可以通过算法获取到读者感兴趣的话题和位置信息,而且以此为依据向读者分发内容。」

以是,读者可以获取许多基于他所在的地理位置推送的新闻。同时,与新闻资讯一同显示的地理位置信息也会加深用户与资讯之间的毗邻。看得出来,News Break 作为一款新闻 App,很注重社区中人与人之间的毗邻,增添了社交属性。

郑朝晖以为,现在 News Break 的焦点是打造一个由智能驱动的信息平台,「辅助人们把内陆社区生涯在线上重现。」

在基于地理位置推送的特色之外,兴趣推荐是它的另一个支柱。与大多数的内容推荐引擎倾向于推荐浅条理的、软色情等消遣内容差异,郑朝晖在接受网易科技采访时曾示意,他们更注重对「长尾兴趣点」的挖掘。

举个例子,大多数的推荐引擎是凭证用户点击某类内容的频率来连续推荐相关内容,而 NewsBreak 主张的「兴趣引擎」会增添推荐用户「点击了却没有分享,但珍藏」的内容。在郑朝晖看来,这种内容往往不是民众所体贴的,但对小我私人来说价值较大。

NewsBreak 更倾向于将搜索、订阅、推荐、用户谈论等行为数据举行融合,来辅助用户拓展已知兴趣点的关联兴趣点和完全未知的兴趣点。郑朝晖说,「真正的个性化必须是长尾兴趣的表达、发现并知足。」

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可以设置某小我私人好比「马斯克」的标签,就会泛起与之相关的新闻内容|News Break网站

此外,NewsBreak 允许用户自行设置兴趣标签,好比「马斯克」、「美食」、「总统选举」、「滑板」等异常细分的标签。它与现在海内以「频道」来划分内容为主的资讯 APP 的逻辑相比同样更仔细。

03、若何面临大厂竞争

许多互联网大公司的 App 都具备内陆新闻的功效,在这种竞争环境下,NewsBreak 是否能坚持得下去?

吴泳升在 SYNC 2019 流动上示意,初创企业反而更容易在极其庞大的市场中,找到对用户真正有价值的体验。他以为,创业公司往往有更强的意愿和更天真的模式去靠近读者和中小媒体,从而领会整个生态。

内容创作者或者媒体往往很难在互联网巨头旗下的新闻平台上获得较好的收益,同时互联网的广告模式也在不停袭击着内容缔造者。吴泳升对此对照乐观,他以为这些未来都市获得解决,信息的分发方式会继续迭代。

现在,「用户对内陆新闻资讯的需求异常强烈,处于供应不足的状态。」在郑朝晖看来,与大公司差异,NewsBreak 所做的事情更依赖于内陆媒体和内容创作者。虽然NewsBreak的营业从内陆资讯拓展到了内陆服务,但服务好内陆内容创作者和媒体,才会是它的护城河。

他在接受 TechCrunch 采访时示意,「我们是以内陆为中央的,我们辅助那些内陆的媒体、创作者输出内容,若是当地的媒体难以生计,那么我们也会倒闭。」