【基金投资】史玉柱和马化腾牵手创业

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  绕过了众人,向来独行的巨人老板史玉柱的手终于伸向了腾讯老板马化腾,这是一次特其余握手—它似乎昭示着海内网游市场单打独斗名目的式微,团结运营将成为市场主流,一种网游运营新模式将正式最先。
  对于史玉柱,公司创新力的损失、连续下滑的财报数据,是强制其探索联营的动力之一。随之而来的问题是,作为腾讯平台之下的巨人网络,若何规避企业品牌弱化的可能性,互助双方在利益分成以及运营模式上的磨合,对于史马二人都是不小的考量。
  为何不是陈天桥
  在之前,同在上海的盛大被外界以为是巨人圈定的互助同伴,且较之腾讯提出的网游平台战略,盛大的“盛大在线”已有几年的运营履历,盛大也一再向外界强调,其是一家娱乐媒体平台公司,而非单一的网络游戏运营商,此番巨人牵手腾讯,在多数人看来,确实突然。
  事实上,从多个角度剖析,巨人和腾讯的互助,都是双方全心思量后的决议。
  自巨人网络公司(原上海征途公司)确立以来,在市场给玩家带来伟大回响的只有《征途》这款游戏,依赖《征途》颇具争议的盈利模式和重大的玩家数目,巨人赚得盆满钵满,且由此上岸纽交所。
  但往后巨人出品的游戏产物却乏善可陈,即即是被史玉柱誉为巨人又一力作的《巨人》游戏,也同样显示得差强人意,摆在史玉柱眼前的主要问题是,若何挽留住因游戏自己吸引力而日益流失的玩家。
  据此剖析,在中国互联网行业里,仅仅IM工具QQ就跨越3.4亿用户量的腾讯,无疑是巨人首选的结盟工具,借助腾讯所搭建的网游平台,腾讯完全可以借助手艺手段,把QQ用户的一部门导入双方配合运营的网游中。
  其次,对照三者,巨人长于营销,同时具备相当实力的研发能力;盛大长于运营,且拥有多年的署理优势;而对于新生代的网络运营商腾讯来说,最为焦点的竞争力是伟大的用户黏性。
  毫无疑问,对照三者,巨人和盛大的协同性并不强,盛大的优势巨人也往往具备,而巨人和腾讯在网游产业的优势呈交织之势,互补性更好。
  史玉柱逆境
  此次牵手腾讯,事实上是史玉柱在为巨人网络寻找解困之路。
  巨人网络2009年第三季度财报显示,第三季营收为人民币2.902亿元,较上一季度下降了20.3%,同时净利润为人民币1.977亿元,较上一季度下滑14.7%。
  自巨人网络上市以后,旗下员工创业时的激情损失,巨人近些年来的产物也出现出创新不足的迹象。
  事实上,史玉柱也一直期望再造“巨人”。好比,2008年5月,巨人曾出资5100万美元,收购了社区网站51的25%的股份,51拥有跨越1亿的用户数,史玉柱期望分流出部门用户,成为巨人的玩家。但一年之后,双方的互助并不乐成。
  巨人还在今年2月份推出“赢在巨人”的内部创业设计,寄以重整公司低迷的企业文化,但上述行动效果还尚难展现。
  延续几个季度财报数据下滑,以及不被看好的盈利模式,强制着史玉柱必须在尽短的时间内找出解决方案,
  为此,今年10月,巨人推出了被誉为反思之作的《绿色征途》,巨人治理层也期望以此对公司形象重新塑造,和巨人旗下其他产物的盈利模式差异,《绿色征途》作废了出售道具、装备以及备受诟病的“网游博彩”性子的生意方式,而代之以生意税收作为收入泉源。
  但此一模式能够确立的条件是玩家基数膨大。依赖巨人自己的用户资源,并不足以解决此一难题,而这个难题,盛大无法解决,但腾讯可以解决。
  牵手容易相处难
  巨人和腾讯的互助,不妨看作海内大型网游企业对运营模式作的新实验。以前的团结运营主要是一些创新型的小型网游企业,好比蓝港、联众、暴雨娱乐、麒麟网等网游加入盛大,更多是由于自身资源的匮乏,转而投入盛大阵营。
  而现在巨人、金山等两家大型网游与其他网游企业的互助,也具备一定的代表性,易观国际剖析师玉轶对时代周报记者示意,若上述互助顺遂,或将开启海内网游市场游戏开发商与游戏运营商星散的生长之路。
  团结运营是产物资源和用户资源的交流,往往平台端拥有用户资源、推广资源、渠道资源、品牌价值的一种或多种。
  以《绿色征途》为例,巨人的研发实力保证了游戏的稳固性和意见意义性,但较之网易、腾讯相比,巨人作为单一的网游企业,用户的黏性缺乏,而依赖用户数额较大、黏性较强的门户类网站,可以解决上述难题,加之腾讯依赖QQ所聚拢的海量用户,和类似巨人、金山的网游企业整自然的互补性。
  但挑战也同样存在,对于像巨人这样的产物资源提供方,团结运营增添了用户与收益,但从看法上支解了品牌和企业,毫无疑问,这将会对巨人自己的企业品牌有所蚕食。巨人若何应对未来的品牌被削弱后的谋划逆境。
  另外,在详细的互助运营中,平台方若何平(博客)衡好资源方产物和自身研发产物的关系,也显得尤为棘手,腾讯运营着近百款游戏,且收入也相对平均,而巨人、金山往往是依赖某款产物打天下,毫无疑问,资源方加入的游戏数目只占平台方的零头,很显然,两者并纰谬等的关系,也让互助充满变数。